Las campañas de marketing Fintech a veces pueden ser realmente sorprendentes. En 2024, la industria fintech continúa ampliando los límites de la creatividad y la eficacia, desvelando campañas que redefinen la forma en que percibimos los servicios financieros. Adentrémonos en las tres principales campañas de marketing Fintech, cada una ofrece percepciones únicas sobre el poder de la narración, la tecnología y el compromiso del consumidor.
¿Qué es una buena campaña de marketing?
Para crear una campaña de marketing exitosa, comienza por planificar meticulosamente. Define el propósito y los objetivos de tu campaña, asegurándote de que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos (SMART). Establece cómo medirás la efectividad de la campaña en función de tus objetivos, y considera establecer puntos de control a lo largo del camino para seguir el progreso.
Identifica tu audiencia objetivo y comprende sus intereses y puntos de dolor.
Desarrolla un concepto de campaña atractivo y reúne al equipo adecuado para ejecutarlo de manera eficaz. Distribuye tu campaña a través de los canales elegidos, teniendo en cuenta las preferencias y los niveles de compromiso de tu audiencia. Establece un cronograma para tu campaña y planifica las actividades promocionales en consecuencia.
Asegúrate de que tu campaña dirija a los usuarios hacia una acción deseada utilizando activos de conversión como llamadas a la acción y páginas de destino. Monitoriza las métricas adecuadas para evaluar el rendimiento de la campaña con precisión, centrándote en indicadores significativos en lugar de métricas de vanidad.
Después de que concluya la campaña, evalúa su éxito en función de las métricas definidas y determina qué funcionó bien y qué se podría mejorar.
Utiliza los datos de la campaña para obtener información sobre tu audiencia, métodos de marketing y eficacia general. Realiza una reunión retrospectiva con tu equipo para reflexionar sobre los resultados de la campaña y recoger comentarios para futuros esfuerzos.
Ejemplos de campañas de marketing fintech
Aquí enumeramos las 3 campañas más interesantes:
1. NATWEST X TEAM GB: CUALQUIERA QUE SEAN TUS OBJETIVOS, VAMOS A EMPEZAR
NatWest ha presentado un nuevo anuncio de televisión en colaboración con Team GB antes de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Nombrado «Embárcate en tu viaje, vamos a seguir adelante», la iniciativa amplía la iniciativa Tomorrow Begins Today del banco, instando a las personas a «tomar medidas decisivas hoy para un futuro más brillante».
Producido por The&Partnership, el comercial de 60 segundos destaca a logradores olímpicos como Asha Philip, Max Whitlock, Emily Campbell, Duncan Scott, Helen Glover y Beth Shriever, junto con asociados de NatWest, todos ilustrando la potencia de la determinación para realizar aspiraciones.
Ambientado al ritmo de la canción «What You Waiting For?» de Gwen Stefani, el anuncio comienza con la corredora Asha Philip programando «mañana» en su reloj inteligente, luego se une a una diversa asamblea, que abarca desde compañeros atletas hasta ciudadanos comunes.
La campaña se llevará a cabo desde ahora y durante los Juegos Olímpicos de julio en televisión, cine y radio, y estará acompañada de actividades OOH, DOOH, envolturas de autobús, sociales y web.
2. Binance/Cristiano Ronaldo
Cuando piensas en NFTs, pueden venir a la mente ciertas imágenes, tal vez obras de arte abstracto o personas con estilo interactuando con coleccionables digitales. Pero seamos sinceros, el concepto a menudo puede sentirse distante o desconectado de la emoción diaria. Binance tiene la misión de cambiar esa percepción. Asociándose con el icono del fútbol Cristiano Ronaldo, han buscado inyectar a los NFTs una nueva dosis de relevancia y atractivo, aprovechando el poder del marketing de influencers.
La campaña comienza con una declaración simple pero profunda: «“Todos tenemos historias notables que compartir.” Esto sienta las bases para algo verdaderamente inspirador. La escena se desarrolla en un gran museo, sus salas adornadas con mármol pulido y esculturas impresionantes.
Ronaldo entra en este escenario opulento y, con un sólo movimiento rápido, lo transforma en un fascinante reino cibernético. A través del uso de Ronaldo como un símbolo de influencia y autoridad, Binance tiene éxito en remodelar las percepciones públicas de los NFTs dentro de un anuncio conciso de 60 segundos.
Los demandantes alegan que la promoción de Ronaldo de Binance llevó a un «aumento del 500% en las búsquedas» para el intercambio de criptomonedas, que está registrado en las Islas Caimán.
https://www.bbc.com/news/technology-67566602
Sin embargo, después del comercial, Cristiano Ronaldo enfrentó una demanda. Ahora está enredado en una batalla legal de $1 mil millones sobre su contrato de promoción con Binance, un importante exchange de criptomonedas. La demanda alega que la promoción de Ronaldo llevó a los inversores a realizar inversiones no rentables. En noviembre de 2022, Binance lanzó la colección NFT «CR7» con Ronaldo, dirigida a recompensar a los fans. La reclamación legal argumenta que el respaldo de Ronaldo impulsó las búsquedas de Binance y alentó la inversión en lo que se considera «valores no registrados», que caen bajo la ley de valores de EE.UU. como lo señaló la SEC. El presidente Gary Gensler aconseja precaución, especialmente cuando las celebridades respaldan inversiones en criptoactivos.
3. Starling
En los últimos años, abrieron muchas bancos nuevos. En lugar de simplemente hablar de lo que ofrecen, el Banco Starling se enfocó en lo que está mal con los bancos de estilo antiguo. Su campaña ‘Libérate a ti mismo’ y ‘Libera a tu negocio’ se trataba de mostrar lo molesto que es esperar en la fila de un banco regular, y luego presentaron a Starling como una mejor opción porque es totalmente digital.
La campaña realmente ayudó a las personas a saber quién es Starling y qué representan. Hizo una gran diferencia para que más personas supieran sobre Starling, pasando de un 38% a un 64% de reconocimiento en solo un año. Ahora, Starling está pasando de simplemente decir quiénes son a explicar por qué las personas deben elegirlos sobre los bancos antiguos.
El video de Starling se mostró en la televisión, en línea, en cines, en todas partes. Esto ayudó a que más personas vieran a Starling como una buena alternativa a los bancos antiguos. Rachel Kerrone, quien lidera la marca en Starling, dice que usarán este conocimiento para crecer aún más.
Starling también continuó con sus campañas sociales. Hicieron otra ronda de #MakeMoneyEqual, hablando sobre cómo las mujeres son tratadas injustamente en las finanzas. Trabajaron con Lensi Photography para mostrar a las mujeres con dinero de una forma más realista. Esto muestra que Starling quiere cambiar las cosas y ser más inclusivos en las finanzas.
Campañas de Marketing Fintech
El marketing Fintech las campañas son muy diversas, y el propósito de cada campaña puede ser diferente, como aumentar la conciencia de marca o promover un nuevo producto. Si necesitas ayuda con tu marketing fintech, contáctanos. ¡Te ayudaremos!
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Si prefiere leer este artículo en inglés, puede encontrarlo aquí: Top 3 fintech marketing campaigns